旅游与城乡规划学院于3月30日上午8:05在A304教室开展了“酒店营销策划的创意设计”实务精英进课堂讲座，此次讲座由杭州中都青山湖大酒店总经理蔡洪学先生主讲，同时邀请到大明山风景区唐经理作为特邀嘉宾，讲座由我院院长易开刚主持。
讲座开始前，我院院长易开刚向蔡总经理颁发聘书，正式聘请其为酒店管理专业本科生学业实务导师。
蔡洪学总经理从各大品牌广告、青山湖酒店创意实例与理论基础三个方面，为大家解释了策划的灵魂所在——创意。第一，营销广告创意。蔡总从诸多老字号品牌的广告词，例如孔府家酒、大宝护肤品、娃哈哈营养快线等，剖析经典的营销策划在于简洁深刻，亲民的创意能抓住人心，让人一眼就懂，却念念不忘。第二，青山湖酒店婚宴创意案例。酒店零经费成功签下4场婚宴预订，营造可持续性影响力。以两场中高端社区体验式消费活动走出酒店，以亲民形象出现在大众视野，以战略联盟为支撑，挖掘市场数据，拉近潜在客户，加强顾客对品牌的影响力。第三，创意的理论基础。创意需要积累，需要走出自己熟悉的领域，把毫不相干的要素进行重新组合。随后，蔡总从以下五个方面简单总结了营销策划的基本要素：1.定意（表达正能量的含义）；2.定位（匹配的市场）；3.定时（触动人心的恰当时机）；4.定龄（顾客群体的年龄）；5.定媒（宣传力度极强的媒体）。
最后，讲座在同学们与蔡总的热烈互动中结束。面对同学们的问题，蔡总的应答有条不紊、言简意赅。蔡总独具魅力的演讲深深启发了同学们的思维，运用贴近实际的案例，诠释了营销策划因创意而鲜活，也让同学们更深刻地理解了创意设计的正确打开方式。
供稿：酒店1401
