本研究方向设在旅游与城乡规划学院，现有博士生导师4人。近年来，在《Annals of Tourism Research》《Journal of Destination Marketing & Management》《Current Issues in Tourism》《Tourism Management Perspectives》《Journal of Hospitality & Tourism Research》《Journal of Leisure Research》《管理世界》《南开管理评论》《经济地理》《地理科学》《农业经济问题》《光明日报》（理论版）等国内外报刊杂志发表学术论文100余篇，出版著作10余部，获得国家自然科学基金、国家社科基金、浙江省社科基金等30余项，获得省部级奖励多项。下设四个研究领域：
1.数字文旅创业与乡村旅游创业生态系统：该研究领域主要运用创业管理、旅游管理、区域经济学、产业经济学、生态学等跨学科理论，紧密结合文旅高质量融合发展及其数字旅游的时代背景，基于巨大文旅消费需求的涌现，在微观层面研究文旅企业如何利用制度与数字技术资源，识别创业机会、获取创业资源、有效组织创业团队、设计商业模式以促进创业企业的可持续成长并管理文旅企业内部创业，获得良好的创业绩效；在中观层面研究基于文旅融合的乡村旅游创业生态系统（例如文旅类特色小镇、返乡回乡创业园区及产业园区）如何支持文旅创业企业成长，从而通过良性互动实现乡村旅游创业生态系统的动态演化与互利共生；在宏观层面研究文旅创业生态系统与区域高质量发展之间的内在逻辑。通过三个层面的理论研究、对策研究与应用研究，为文旅企业创业提供科学理论指导并设计管理策略，为区域高质量发展提供对策建议。
2.旅游规划与管理数字化：侧重于旅游资源开发管理与信息技术的理论和方法研究，致力于基于信息技术的旅游资源开发管理、智慧旅游建设及旅游目的地发展机理的研究。依托空间信息技术优势，以多学科交叉的研究优势，基于信息技术进行乡村旅游、传统村落保护与开发、游客消费行为等融合性和前瞻性研究。该研究领域主持完成了省部级以上课题15项，在国际顶级旅游期刊发表了多篇高质量论文，利用大数据开展乡村振兴、传统村落发展、文旅融合发展和旅游消费行等研究，具有重要的学术价值和现实意义。
3.乡村旅游、全域旅游与数智旅游运营：在乡村振兴国策和全域发展的国家旅游战略背景下，针对中国特别是浙江旅游发展的特色实践，综合运用案例分析、田野调查和建模仿真等多种研究方法，探索微观和中观层面的乡村旅游运营模式创新、供应链建构、数字赋能、产业融合及与乡村红色资源的融合发展，研究宏观层面的全域旅游产业链重构、绿色发展及文旅融合，为促进乡村旅游产业升级、全域旅游绿色发展及红色文旅融合等重大战略性问题提供解决方案与理论依据。
4.旅游目的地营销与管理：该研究领域侧重于一般营销学理论、方法与旅游目的地营销实践的结合以及旅游目的地营销的差异化情境特点。主要研究内容涉及基于旅游大数据的（但不局限于）旅游目的地依恋、旅游目的地品牌化、旅游目的地忠诚、旅游消费者行为。该研究领域强调上述研究内容的理论和/或方法创新，以及相关研究创新与中国旅游目的地情境的巧妙结合，用于指导中国旅游目的地的营销管理实践。
