近日，旅游与城乡规划学院曲颖教授作为第一作者在国际顶刊Tourism Management上发表最新研究成果。根据JCR报告，Tourism Management的影响因子为7.432，其被归类为Q1期刊，是旅游管理期刊中最具权威性的期刊之一，是管理类前5%的期刊，拥有极高的学术影响力和学术声誉。
本研究基于当前旅游目的地口号设计指导研究多强调口号设计的单边效应（记忆或说服）这一与目的地品牌化机理相背离的研究缺陷，旨在弥补综合效应缺失的研究缺口。单边效应研究盛行的一个潜在学术假想是：驱动目的地口号记忆效应和说服效应的是同一组设计特点。本研究以中国海滨目的地口号为分析素材，通过详尽的“准实验”研究设计检验口号设计特点在驱动记忆效应和说服效应上的聚合和分离情况，验证这一学术假想的效度，并识别“目的地熟悉”变量在其中的调节效应。研究发现对于熟悉目的地，记忆效应和说服效应的驱动性设计特点在一定程度上是聚合的，而对于不成熟目的地，记忆效应和说服效应的驱动性设计特点则是彻底分离的。理论上，本研究证实了重要口号设计特点的条件性效应，为防止记忆或说服单边效应研究范式的延续提供了重要否定性证据。实践上，根据研究发现，本研究提出了对熟悉目的地和不熟悉目的地分别适用的口号设计原则。
曲颖，浙江工商大学旅游与城乡规划学院教授，主要研究方向包括旅游目的地营销、旅游消费者行为、旅游可持续发展、旅游大数据和旅游社会学。主持国家级项目1项、省部级项目4项，目前在SSCI刊物上发表文章10篇（其中Q1文章7篇，主要包括Tourism Management, Annals of Tourism Research, Current Issues in Tourism, Journal of Destination Marketing & Management等刊物），在《南开管理评论》、《旅游学刊》、《旅游科学》、《经济管理》、《人文地理》等重要旅游类相关CSSCI刊物上发表文章20余篇。
