2022年8月19日晚上，学院顺利举办了第二十七期钱塘文旅论坛《旅游业何以为幸福产业：理论与实证》专题线上讲座，讲座嘉宾为中南大学的粟路军教授，此次讲座由院长项国鹏教授主持，通过腾讯视频会议举行，吸引了广大院内外师生参与聆听。
粟路军现为中南大学商学院教授、博士生导师，还是国家旅游业青年专家（2014）、湖南省“杰出青年”基金获得者（2017）、湖南省“青年骨干教师”（2018）、湖南省青年“芙蓉学者”（2019）、爱思唯尔中国高被引学者（工商管理、管理科学与工程）（2020, 2021）、全球前2%顶尖科学家（2020年度科学影响力榜单，经济学与商学）。主要研究方向为旅游地营销与管理、旅游与社会发展。
晚上七点半正式开始，项国鹏教授率先向大家介绍了粟路军教授的学术背景，并表示了热烈的欢迎。粟教授在讲座中分别从幸福产业背景、内涵、逻辑、检验、实现方式、产业理念这六大方面与大家共同探讨了旅游业何以为幸福产业，以及相关的研究理论与实证路径。讲座伊始，粟教授先从介绍产业的现实和理论背景出发，指出旅游业作为五大幸福产业之首，是化解当前我国社会主要矛盾的重要途径。幸福产业就是精神文化产业，其根本的作用是能提升人们幸福感或生活质量。旅游业的发展需要有效提升利益相关者的幸福感或生活质量。接着，粟教授分别从旅游者、旅游地原住民和旅游从业者三个视角，结合设计思路、研究贡献、研究问题等多个维度，为大家全面又清晰地阐述了如何进行旅游幸福产业检验研究，以探究证实旅游对幸福感的提升是否效，并分享了他的研究成果。在幸福产业实现方面，粟教授根据研究结果并结合当前社会形态，从不同的利益相关者视角，提出了一系列幸福感提升机制和新的幸福管理方法。粟教授总结到，旅游业作为名副其实的幸福产业，需要为满足人民美好生活做出贡献。当前的发展导向应该由单纯的经济发展导向转为经济、社会综合发展导向，以全面强化旅游业发展的社会功能，并将幸福最大化作为重要目标。讲座的最后还设置了问答环节，与会师生提问的热情高涨，粟教授也耐心地回答了师生们的提问。
粟教授表示，自己的研究更多是从微观个体出发，因此鼓励大家能从经济学等宏观的视角去进行旅游幸福产业的研究。粟教授在旅游幸福产业方面的研究，为学院师生的旅游学术研究提供了新的思路，师生们纷纷表示受益匪浅。
